О проекте
Как мы пригласили гостей в театр марионеток и помогли бренду
получить отметки в социальных
сетях без вложений в рекламу.
А ещё заставили зеркало разговаривать, помогли людям избавиться от негативных установок и заставили знаменитостей взглянуть на себя со стороны. Спойлер: никто не обиделся, все остались довольны.
Идея
Как заставить говорить о празднике,
которого ещё не было?
Для начала нужно ответить на вопрос: а когда начинается праздник? С аренды помещения? С согласования концертной программы и фуршетных закусок? Или в момент рассадки гостей? А может, после вступительного слова ведущего?
Праздник начинается гораздо раньше, в момент вручения приглашения. Как только гости получают билет, они становятся частью закрытого клуба участников торжества
Чем эксклюзивнее мероприятие, тем почётнее быть его гостем, и тем больше об этом хочется рассказывать. Этот приём успешно используют мировые бренды, делая оригинальные пригласительные «визитной карточкой» события. Немного креатива, немного интриги — шумиха в социальных сетях обеспечена. Знаменательную дату ждут даже те, кто не попал в список приглашённых.
Задачка на креативность
Процесс
Как театральная маска превратилась в говорящее зеркало?
Далее был процесс согласования, мозговой штурм, обсуждение деталей. Поиски идеала — дело долгое и кропотливое. Но кто ищет, тот всегда найдёт. Согласовали финальный вариант: все детали выверены, ничего лишнего.
Кашированная коробка чёрного цвета, перевязанная лентой. Изнутри, на крышке коробки, – зеркало с логотипом и фразой «Посмотри в себя». Внутри — пригласительное. При открытии коробки срабатывает музыкальное устройство.
Мужской голос говорит гостям мероприятия:
«Привет! Да-да, я говорю с тобой! Посмотри в зеркало. Кого ты видишь? Это я? Или ты? Я точно говорю с тобой! Значит я это ты? А ты мне нравишься! Я знаю, что у тебя есть секрет и этот секрет заключается в том, что именно сейчас ты проживаешь свою лучшую жизнь! Наслаждайся!»
Ещё одно дополнение к пригласительному гости получили уже на мероприятии. Мы изготовили кукол-марионеток из той же бумаги, что и открытку с приглашением.
Именно из сочетания таких незначительных мелочей и складывается общая концепция мероприятия. Куклы нужны были для перформанса: гости писали на бумажных куклах своими негативные эмоции, страхи, навязанные убеждения. Затем опускали кукол сундук — прощались с обидами из прошлого.
Пригласительные вышли очень эффектными, получили много отметок в соц.сетях и отлично вписались в концепцию мероприятия.
Идея сработала — гости оставили все негативные эмоции в прошлом, забрали на память прекрасные воспоминания. Мероприятие и новая коллекция запомнились, а презентация прошла на высшем уровне.
